[読書日記] 奇跡のリンゴ、ほか

奇跡のリンゴ―「絶対不可能」を覆した農家・木村秋則の記録

週末に実家に帰ったときに兄に強く薦められて読んだ１冊です。NHKの『プロフェッショナル』で話題になっていたことも知っていたので、ずっと気にはなっていた１冊でした。

無農薬でリンゴをつくるということがどれほどのことなのかを知らなかった私にとって、この本との出会いは、２つの意味で衝撃的でした。

１．　人生を賭けてやり遂げることへの信念
２．　『農薬』 という近代の科学技術を否定した農業手法を成功させたこと

ところどころ泣けるシーン？はあるのですが、木村さんの努力が実った、何年もの間花がつかなかったリンゴの木にいくつかの花が咲いたくだりは、映画のワンシーンを見ているようで、読んでいて自然と涙が出そうになりました。（そのときの木村さんは、隣の農家の人からそのことを聞いても信じられなくて、唖然として動けなくなってしまうほど長い暗闇の中にいた！）

このシーンひとつだけとってみても、ひとりの人間が何かに向かってがんばっている姿というのは、それだけで人を感動させるドラマ性を持つのだと思いました。（また、そういったひたむきな思いに出会うこで私たちは勇気をもらって前に進めているのだとも思います）

また、この木村さんが生み出した手法の是非はともかくとして、人間が作っている畑というものが、じつは自然と切り離してしまっているという考え方もよく理解できました。

簡単に説明すると、

畑を自然から切り離すことで、畑は病気にかかりやすくなり、また病気になるから、薬が必要になる。

自然界において、独自のサイクルが切られるということは、必ずどこかにひずみを作ってしまうことなのだと改めて学びました。

心が動かされた１冊でした。

ザ・プロフィット　～利益はどのようにして生まれるのか～

こちらは利益がどのようにして生まれるのかについて、２３のモデルを使い説明していく、ストーリー形式のビジネス書。著者のエイドリアン・スライウォツキー氏はインダストリーウィーク誌で、ドラッカー、ポーター、ゲイツ、ウェルチ、グローブとともに、経営に関する世界の六賢人に選ばれている人でもあります。

ストーリー形式なので、とっつきやすくはありましたが、ひとつひとつ理解していくのは、正直なかなか骨が折れます。それでもフレームワークとしての枠組みを知るだけでも価値があると思いますので、機会がありましたらぜひ一読をオススメします。

ちなみに目次がそのままモデルの紹介にもなっているので、ご紹介いたします。

１．顧客を知ることが利益のはじまり - 顧客ソリューション利益モデル
２．ファイアウォールで利益を守れ - 製品ピラミッド利益モデル
３．同じ製品で異なるビジネスを - マルチコンポーネント利益モデル
４．臨界点を目指せ - スイッチボード利益モデル
５．粘り強さが生み出すスピード - 時間利益モデル
６．大ヒットを想像するマネジメント - ブロックバスター利益モデル
７．一つの資産からさまざまな製品を - 利益増殖モデル
８．利益追求に邁進する情熱 - 起業家利益モデル
９．すべてを知りつくすことの強み - スペシャリスト利益モデル
１０．売り手が主導権を握る - インストール・ベース利益モデル
１１．未来を計画できる立場をつかめ - デファクト・スタンダード利益モデル
１２・人間の心に潜む非合理性 - ブランド利益モデル
１３．ニッチな市場を深く掘れ - 専門店利益モデル
１４．点から面への拡大 - ローカル・リーダーシップ利益モデル
１５．信頼関係がもたらす巨大なリターン - 取引規模利益モデル
１６．コントロール・ポイントを制する - 価値連鎖ポジション利益モデル
１７．わずかな価格差をめぐるゲーム - 景気循環利益モデル
１８．フォローアップの潜在力 - 販売後利益モデル
１９．真っ先に波を乗り換えよ - 新製品利益モデル
２０．ビジネスにおける重力の法則 - 相対的市場シェア利益モデル
２１．学習の累積がもたらす知恵 - 経験曲線利益モデル
２２．早く動くより、早く着手せよ - 低コスト・ビジネスデザイン利益モデル
２３．一〇倍の生産性を生む源 - デジタル利益モデル